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在当今的APP生态系统中，支付方式的选择对于APP开发者和用户都具有重大意义。苹果公司近期对开发者指南的更新，允许美国的开发者为用户指引 App Store 之外的替代支付选项，这一举措引发了广泛关注。
美国*高法院决定不受理苹果公司和 Epic Games 的上诉，随后苹果公司做出了这一重大调整。这一决策的转变对APP开发者的商业模式和用户的支付体验都产生了深远影响。
1. 普遍佣金标准
苹果公司在其支持页面明确指出，引导用户使用替代数字购买选项的开发者仍需向苹果支付一定比例的佣金。通常情况下，这个佣金比例为 27%。这意味着即使开发者选择了外部支付方式，苹果依然会收取较高的费用。
对于苹果小企业计划的成员以及进入第二年的自动续订订阅，佣金比例会有所降低，降至 12%。然而，即使有这样的折扣，对于开发者来说，成本依然不可忽视。
2. 与其他支付处理商费用叠加
虽然苹果在某些情况下降低了佣金比例，但开发者仍需考虑其他支付处理商的费用。这些额外的费用可能会使整体成本增加，从而抵消了部分因苹果降低佣金而可能带来的潜在节省。
1. 荷兰约会APP开发者情况
根据荷兰的法院命令，荷兰约会APP开发者不再被强制要求使用苹果的应用内购买系统。这为开发者提供了一定的灵活性。然而，对于选择第三方支付系统的开发者，苹果收取 27%的佣金。这一做法显示了苹果在不同国家根据当地法律和市场情况做出的调整，但仍然保持了较高的佣金要求。
2. 韩国的案例
在 2022 年，苹果允许韩国开发者使用第三方支付系统。但与荷兰不同的是，韩国的开发者需要为韩国 App Store 提交一个单独的APP版本。此外，苹果在韩国设定的佣金比例为 26%，略低于荷兰的情况。这表明苹果在不同国家的政策存在一定的差异，但总体上仍然对第三方支付进行了严格的管控和收费。
1. 链接限制与位置规定
在苹果的新规则下，开发者面临着诸多限制。其中之一是开发者仅限于为外部购买提供一个链接，并且这个链接不能出现在主要的盈利屏幕上。这一规定限制了开发者引导用户使用替代支付方式的能力，可能会影响用户的发现和使用意愿。
2. 用户体验受影响
实施外部购买还会对用户体验产生负面影响。用户在选择外部支付方式时，可能会面临警告屏幕，需要再次登录，并且手动输入信用卡详细信息等额外步骤。这些繁琐的操作可能会降低用户的购买意愿，从而导致外部购买的转化率降低。
苹果的示例屏幕展示了一个指向网站购买的链接，但这种方式可能会让用户感到不便和不安全，进一步影响用户的决策。同时，苹果的模态屏幕会向用户显示一条消息，表明他们即将使用替代支付方式，这也可能会引起用户的疑虑和担忧。
1. 苹果支付系统的优势强调
苹果坚持认为其支付系统仍然是应用内购买*方便、安全和可靠的选择。通过这种方式，苹果试图引导开发者继续使用其支付系统，同时也向用户传达了一种信息，即外部支付方式可能存在风险。
2. 功能限制与责任增加
选择替代支付方式的开发者将面临功能限制。例如，替代支付方式将排除家庭共享等功能，这可能会影响一些用户的使用体验和购买决策。同时，开发者还需要负责有关退款和订阅管理的客户支持，这增加了开发者的运营成本和责任。
3. 申请许可与报告要求
开发者必须申请许可才能在其APP中包含外部支付链接，这增加了开发者的行政负担和时间成本。此外，开发者还需要在每个月结束后的 15 天内提交交易报告，这要求开发者具备良好的财务管理和报告能力。
4. 界面指南与实施困难
苹果为显示指向基于网络的购买的链接制定了特定的界面指南。这些指南包括表明某些功能在第三方支付选项中可能不可用的文本。然而，尽管有这些指南，由于 App Store 的巨大规模，苹果承认收取佣金存在困难。这也反映了苹果在实施新规则时面临的挑战和复杂性。
1. 谷歌的类似情况
苹果并不是唯一一家在APP分发方面面临监管审查的公司。谷歌在与 Epic Games 的一起案件中被认定有反竞争行为，目前法官尚未决定下一步行动。这表明整个APP分发市场都面临着监管压力，需要更加公平和开放的竞争环境。
2. 谷歌的和解与调整
此外，谷歌就 Play Store 垄断指控与美国司法部长达成了 7 亿美元的和解，并对其 Play Store 模式进行了更改。这一举措显示了谷歌在面对监管压力时做出的调整，也为整个行业提供了一个参考。
3. 苹果面临的持续挑战
对于苹果来说，*高法院*近的裁决不太可能标志着对苹果在 iOS App Store 上的主导地位的法律挑战的结束。Epic Games 的首席执行官蒂姆·斯威尼对*高法院的决定表示不满，并表示决心继续与他们认为的苹果的反竞争行为作斗争。这意味着苹果在未来可能会继续面临法律挑战和监管压力。
对于APP开发者来说，在苹果新规则下选择支付方式是一个复杂的决策。开发者需要权衡努力与潜在利益，考虑各种因素，包括佣金成本、用户体验、功能限制、监管压力等。目前，尽管苹果在法庭上失利，但它仍然占据着主导地位，让开发者没有太多选择。
然而，开发者可以探索替代策略，如 web2app 技术或在像 Adapty 这样的平台上集成 Stripe 等工具。这些替代策略可能在不断发展的数字市场中提供更可行的解决方案，帮助开发者在满足用户需求的同时，降低成本，提高竞争力。
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